綿陽積極搶抓國家“一帶一路”倡議和西部陸海新通道建設(shè)等重大機遇，不斷提升外貿(mào)服務水平。自2022年6月中歐班列首發(fā)以來，綿陽先后開行了西部陸海新通道東盟鐵海聯(lián)運班列（南向）、中亞班列。目的地覆蓋俄羅斯、越南、波蘭等近20個國家。 視覺綿陽資料圖片
晨光中，涪城區(qū)綿州社區(qū)居民張小紅吃完早餐后，便出門開始晨間活動。下樓3分鐘有健身器材，5分鐘就能到超市選購蔬菜，還有菜鳥驛站支持線上下單。一刻鐘便民生活圈，串聯(lián)起她的日常“生活圈”。
正午時，位于高新區(qū)（科技城直管區(qū)）的中國綿陽科技城跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，帶貨主播王婉銣通過鏡頭，將綿陽優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國乃至全球市場。直播消費趨勢朝著多樣化、個性化和品質(zhì)化發(fā)展，成為推廣“綿陽造”的新渠道。
暮色里，游仙經(jīng)濟試驗區(qū)的孔雀公園夜市熱鬧起來。60多個攤位依次排開，熱氣騰騰的美食散發(fā)著誘人的香氣。人們在此盡享美食，樂享美好生活，一場充滿活力的夜間消費盛宴精彩上演。
物阜民豐的日子，每一天都值得期待。把鏡頭拉長，回望綿陽建市40年，消費市場規(guī)模從涓涓細流匯聚成滔滔江海，書寫了一部波瀾壯闊的繁榮史。2024年全市社會消費品零售額1937.9億元，是1985年的183.3倍，彰顯出消費拉動經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。
□記者 尹秦 李媛媛 張瀚巍
改革突圍 服務做優(yōu)做精
最初，人們是一家老小逛商場購物；如今，足不出戶就能用手機一鍵下單，買遍全球好物。這40年的消費更迭，不僅展現(xiàn)了老百姓收入和消費水平的提升，也反映出消費市場中零售行業(yè)的變化與進階。
以家電零售為例，擁有38年歷史的“綿陽籍”企業(yè)——家福來電器，見證了時代的變遷。1987年，改革開放帶來經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，電視機和電冰箱堪稱“潮物”。家福來電器敏銳捕捉到市場機遇，開設(shè)了第一家門店——涪興五交化商店。
進入2000年，消費模式發(fā)生變化，商品從稀缺變得充裕，老百姓消費追求提高生活品質(zhì)。這一階段，家福來電器開始摸索嘗試，先后成立電器維修服務中心，建立配置與功能完善的倉儲配送服務中心，并成為商務部“家電下鄉(xiāng)”指定流通企業(yè)，致力于及時快捷地為消費者解決后顧之憂，以服務帶動銷量。
歲月流轉(zhuǎn)，在家電零售發(fā)展歷程中，對于消費者而言，家電從“奢侈品”變?yōu)?ldquo;必需品”，從曾經(jīng)的“三大件”變得隨處可見，印證了老百姓家電消費方式的轉(zhuǎn)變；對于企業(yè)來說，通過提供更便捷的購物方式與一站式服務，不僅深刻洞察并回應了消費者需求，也為消費市場注入強勁動力。
歷經(jīng)40年發(fā)展，這也彰顯出綿陽推動零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、暢通經(jīng)濟循環(huán)的決心與努力。
40年來，綿陽建成大型城市綜合體、大型專業(yè)商品交易市場等100余個，基本形成批發(fā)、零售、會展、物流相互支撐的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈。其服務范圍覆蓋廣元、阿壩以及西藏、陜西、青海等地，實現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的商品大流通。
40年來，全市商貿(mào)業(yè)市場主體超20萬家，擁有20余個大型城市綜合體、30余條特色商業(yè)街、10個夜間消費集聚區(qū)，即時零售規(guī)模持續(xù)增長，成為推動消費升級和經(jīng)濟增長的重要力量。
進階突破 暢通消費循環(huán)
走進位于涪城區(qū)新皂鎮(zhèn)的成都鐵路物流中心皂角鋪鐵路物流基地（國家鐵路二級物流基地），從15米高的平臺俯瞰：5條到發(fā)線如同鋼鐵動脈貫穿基地，3條裝卸線同時作業(yè)。
這個場景拉開了“綿陽造”出海的時間線——
2022年6月20日，載著50個集裝箱的中歐班列成渝號（綿陽）從綿陽皂角鋪鐵路物流基地出發(fā)，一路向西直抵歐洲國家，標志著綿陽正式打通連接歐亞的國際大通道；
同年9月3日，綿陽首列西部陸海新通道東盟鐵海聯(lián)運班列正式發(fā)車；
2023年10月25日，綿陽首趟中亞回程班列抵達皂角鋪車站，這標志著綿陽成功打通了雙向往來、互聯(lián)互通的國際物流快捷通道……
隨著一條條有形之路的打通，無形的貿(mào)易之路也更加暢通。
在綿陽“一帶一路”進出口商品體驗中心，從進口零食飲料、母嬰童玩到家居日化、健康保健、美妝個護等，匯聚了26個國家的1000+SKU商品。同步上線的“熊貓跨境GO”線上平臺，匯集了全球各地2萬多種商品，可直接下單送貨到家。
這是綿陽積極響應全省打造消費中心城市要求，加快打造跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，提升綿陽地區(qū)消費層級，打造保稅新零售的區(qū)域消費中心城市的重點項目之一。通過“跨境+”跨界發(fā)展模式，形成進出口商品上下游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
如今，飛馳的列車將“綿陽造”家用電器、電子信息、糧食等多個領(lǐng)域100余種產(chǎn)品運輸至世界各地；借助物流通道優(yōu)勢，人們在家門口就能“逛全球、買全球”，滿足了市民群眾多元化的消費需求。
創(chuàng)新突進 多元業(yè)態(tài)更新
年初，綿陽“新春第一會”指出，要實施消費提質(zhì)擴容行動，多維度激活消費市場潛能，讓消費更旺、經(jīng)濟更活。一季度，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額506.4億元，同比增長7.3%，總量與增速雙雙穩(wěn)居全省第二。
消費領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“開門紅”，背后是“政策+活動+載體”三輪驅(qū)動——
政策紅利持續(xù)釋放，激發(fā)消費潛力。加力擴圍實施消費品以舊換新，聚焦汽車、家電等消費品，組織企業(yè)利用國省市補貼資金，加速引導市場消費迭代升級。
多元場景百花齊放，釋放內(nèi)需潛力。從“春日經(jīng)濟”到“假日經(jīng)濟”，再疊加“夜經(jīng)濟”，資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，消費場景更豐富，業(yè)態(tài)更多元，有效提升消費體驗，提振消費信心。
一系列新的消費業(yè)態(tài)、模式、場景和服務消費不斷涌現(xiàn)，進一步培育和壯大消費新增長點，成為內(nèi)需增長新周期的生動注腳。
從微視角看，消費活力進一步迸發(fā)——
一場馬拉松賽事，3天帶動商旅文體綜合消費超5億元；
消費者對美好生活向往促使需求升級，永輝超市（涪城萬達廣場店）將“逛超市”變成“沉浸式生活體驗”，開業(yè)當天帶動萬達廣場整體客流提升40.85%，永輝超市客流同比提升345%；
政策效應進一步顯現(xiàn)，綿陽移動、電信兩大運營商開展進商圈、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進集團、進校園“五進惠民”活動，發(fā)放3C數(shù)碼產(chǎn)品購新消費券近1.8億元。
站在城市建設(shè)40周年的新起點上，綿陽以建設(shè)“川渝消費副中心”為目標，通過零售業(yè)態(tài)升級、消費場景創(chuàng)新、政策賦能等多項舉措，全面提升消費能級，構(gòu)建輻射川北、聯(lián)動成渝的消費高地。
從商圈見證消費方式變遷
□記者 尹秦 李媛媛 張瀚巍
記住一座城的方式是什么？一條街、一個人、一段時光，還是一個獨具特色的地標？
“一會兒在哪兒見？”“百盛肯德基嘛！”對于綿陽人來說，位于安昌路17號的百盛商場，便是承載著城市記憶與人文情懷的獨特地標。
1998年1月6日，綿陽百盛商場開業(yè)。“營業(yè)面積大概有1.98萬平方米，開業(yè)那天很多人來‘嘗鮮’。”百盛集團四川區(qū)總經(jīng)理吳蕾提及那段光輝歲月，眼中依然閃爍著光芒。她告訴記者，當時人們處于“吃飽穿暖”的生存型消費階段，賣場里以生活用品、家具家電為主，服飾占比僅30%左右。
時隔27年，再次走進這里，寬敞明亮、時尚整潔、布局明晰的購物環(huán)境依舊讓人眼前一亮。從時尚服飾化妝品，到日常生活用品，再到肉蛋菜果等優(yōu)質(zhì)生鮮，一應俱全。這家商場也憑實力在全國46家門店中位列第四。
2014年12月30日，綿陽百盛大都會店開業(yè)，新百盛走的是中高端百貨商場路線。在這里，不僅有國內(nèi)外化妝品大牌、服裝品牌爭奇斗艷，超市內(nèi)還集合了各式各樣生活用品、食品等，以及“綿陽造”特色館，以時尚的布局和舒適的環(huán)境吸引消費者，滿足人們對更加豐富的消費選擇和個性化產(chǎn)品的追求。
伴隨著整個市場的消費升級，線上線下協(xié)同打造的本地生活服務不斷完善，科技對商業(yè)的賦能作用愈發(fā)凸顯。對此，百盛也不斷推陳出新，打造消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，積極適應科技發(fā)展，提升消費者購物體驗。
如今，綿陽城市的商業(yè)發(fā)展已是多點開花。面對即將亮相園藝山的第三家百盛商場，吳蕾有了新的打算。
“消費早已從‘看得見’向‘看不見’轉(zhuǎn)變，大家進入商場不再是單一的購物消費，更多是情緒消費、服務消費。”吳蕾介紹，園藝山店將緊跟新一代消費群體的需求和潮流趨勢，融入更多的科普類元素，打造“寓教于樂”消費環(huán)境。以餐飲為例，依據(jù)人才引進政策，將招引全國特色知名美食品牌，讓人們在綿陽也能品嘗到全國特色美食。
餐飲“老字號”解鎖消費新“潮”向
□記者尹秦李媛媛張瀚巍
清晨7時，位于涪城區(qū)翠花街的窩窩店包子門店內(nèi)，市民張偉帶著女兒前來吃早飯。一籠鮮肉包、兩碗米粉，是父女倆的標配。
門店口，前來取餐的外賣小哥也在等著顧客下單的包子打包。門店負責人劉斌介紹，“外賣擴大了我們的經(jīng)營范圍，讓大家足不出戶就能吃到非遺美食。”
隨著消費者追求便捷性和多樣性，這家百年老店順應趨勢變化，完成了從到店用餐到手機外賣點餐的時代跨越。這也是窩窩店包子發(fā)展的一個縮影。
說起窩窩店包子，美樂集團副總經(jīng)理、窩窩店董事長許彬回憶，創(chuàng)立之初，窩窩店以包子、米粉、面食為主打產(chǎn)品。20世紀80年代，全國掀起改革熱潮，窩窩店順勢而為，不僅擴大經(jīng)營面積、提升經(jīng)營規(guī)模，還新增了粥品及豐富多樣的各類小吃。
“這一系列舉措，讓窩窩店在保留傳統(tǒng)味道的同時，進一步豐富了產(chǎn)品線，滿足了消費者日益多樣化的飲食需求，為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。”許彬介紹，在時代發(fā)展的浪潮中，窩窩店始終緊跟時代步伐，在不同關(guān)鍵階段積極推陳出新、拓展市場版圖。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2017年，美樂集團兼并飲食服務公司后，果斷啟動了全面而深入的品牌升級戰(zhàn)略。
在堅守窩窩店包子、窩窩店米粉這兩大傳統(tǒng)非遺美食核心地位的基礎(chǔ)上，窩窩店對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整與優(yōu)化，推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，不斷增設(shè)各類小吃品種，并加大包子品類的研發(fā)力度，持續(xù)上新，以滿足不同消費者的口味。
“老字號”煥發(fā)新活力，產(chǎn)品創(chuàng)新與運營模式變革缺一不可。2024年，窩窩店勇敢邁出國門，在新加坡開店。一年來，包子、米粉、新式川菜和各類小吃深受當?shù)叵M者喜愛，在海外市場的出色表現(xiàn)為其未來發(fā)展指明了清晰方向。
許彬告訴記者，目前窩窩店11家門店正陸續(xù)升級改造，新加坡第二家門店也正在選址。未來，窩窩店將繼續(xù)深耕東南亞市場，以更加開放的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維，讓綿陽“老字號”在全球餐飲市場上綻放光彩。
編輯：李志
