6月14日，廣漢三星堆博物館人流涌動(dòng)，游客徜徉于青銅大立人像、青銅神樹(shù)等精美展品，感受古蜀文明穿越時(shí)空的獨(dú)特魅力；學(xué)術(shù)報(bào)告廳座無(wú)虛席，國(guó)際著名考古學(xué)者羅泰帶來(lái)《有關(guān)三星堆的藝術(shù)史思考》專題講座。同一天，遠(yuǎn)在紐約聯(lián)合國(guó)總部，三星堆代表性文物的復(fù)制件、3D打印件集中亮相“太陽(yáng)之光：古蜀文明與世界”展覽，持續(xù)“吸粉”……
5月1日，游客在三星堆博物館。三星堆博物館供圖
三星堆熙熙攘攘，恰如色彩斑斕的四川文旅畫(huà)卷的一幀縮影。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文。四川深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述以及對(duì)四川工作系列重要指示精神，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展取得新進(jìn)展新成效，巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。
四川文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國(guó)前列。2022年至2024年，四川文旅融合持續(xù)提速，國(guó)內(nèi)游客接待量從6.36億人次增長(zhǎng)至11.19億人次，國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)更實(shí)現(xiàn)從7059.94億元到1.76萬(wàn)億元的躍升。
發(fā)力經(jīng)濟(jì)建設(shè)“主舞臺(tái)”
6月6日，“三蘇”故里眉山，“東坡行旅”首條中國(guó)文物主題游徑在此發(fā)布，有機(jī)串聯(lián)起國(guó)內(nèi)各地承載東坡精神印記的祠廟、故居、遺跡、題刻等文物，旨在加強(qiáng)文物保護(hù)利用，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。
三蘇祠博物館南大門。吳聃 攝
“近年來(lái)，三蘇祠博物館的綜合實(shí)力得到極大提升，文旅融合的深度和廣度不斷拓展。”眉山三蘇祠博物館館長(zhǎng)陳仲文說(shuō)，從2022年6月到今年4月底，三蘇祠博物館接待團(tuán)體超過(guò)6000批次，游客總量達(dá)420余萬(wàn)人次，成為博物館歷史上游客增幅最大、高峰持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)期。
三蘇祠的華麗蛻變并非無(wú)本之木，而是四川搶抓文化和旅游深度融合發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)縮影。近年來(lái)，四川面對(duì)文化和旅游領(lǐng)域改革新形勢(shì)新要求，服務(wù)全省發(fā)展大局，從更大格局、更寬視野、更深層次加快文化旅游業(yè)發(fā)展。
融合發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。
當(dāng)前，提供豐富的文化體驗(yàn)與多元化的旅游服務(wù)，滿足人民對(duì)美好精神文化生活的需求，已逐漸成為提升人民生活品質(zhì)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
2022年6月、2023年7月，習(xí)近平總書(shū)記兩度來(lái)川視察，先后走進(jìn)三蘇祠、翠云廊、三星堆等重要文化地標(biāo)，對(duì)四川文化和旅游發(fā)展寄予厚望，賦予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任務(wù)，要求充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫(xiě)美麗中國(guó)四川篇章。四川要牢記囑托“答好卷”，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。
融合發(fā)展活力充足。
要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，是2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議作出的重要部署。要想進(jìn)一步釋放內(nèi)需更大潛力，讓內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主動(dòng)力”，盤活文旅資源、讓文化旅游業(yè)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)“主舞臺(tái)”，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，自然是題中應(yīng)有之義。
2024年，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)四川經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.5%，位居三次產(chǎn)業(yè)之首；以文旅為主的消費(fèi)，是四川拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎之一。為推動(dòng)新時(shí)代治蜀興川再上新臺(tái)階，澎湃全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化四川新篇章的強(qiáng)勁動(dòng)力，須做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)，統(tǒng)籌文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
融合發(fā)展?jié)摿o(wú)限。
四川歷史底蘊(yùn)深厚，文化遺存璀璨，紅色資源豐富，文旅資源數(shù)量、類型、規(guī)模在全國(guó)位居前列，擁有做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。奮力打造“兩高地兩基地一屏障”，四川上下要自覺(jué)擔(dān)負(fù)起新的文化使命，搶抓文旅發(fā)展量質(zhì)齊升、大有可為的重要窗口期。
“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”，走好新時(shí)代“趕考路”，答好新時(shí)代“必答題”，把推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)擺在重要位置，其力已聚，其勢(shì)已成，時(shí)不我待！
巧繪深度融合“施工圖”
出發(fā)！5月18日，“熊貓專列·成都號(hào)”首趟列車從成都啟程，開(kāi)啟16天15晚新疆之旅。其中入境游客登車前，還體驗(yàn)了1-3天的“煙火成都探訪之旅”，打卡熊貓基地、寬窄巷子、都江堰等文化地標(biāo)。
“熊貓專列·成都號(hào)”首趟列車從成都啟程。華小峰 攝
四川步穩(wěn)蹄疾，立足于中央和省委決策部署，考量自身特色與實(shí)際，做實(shí)做細(xì)文化和旅游深度融合發(fā)展。
高位推進(jìn)，以部署謀全局。
近年來(lái)，四川連續(xù)召開(kāi)全省宣傳思想文化工作會(huì)議、全省文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承座談會(huì)、省委宣傳思想文化工作領(lǐng)導(dǎo)小組第一次全體會(huì)議等，謀劃文化和旅游深度融合發(fā)展藍(lán)圖。“以文塑旅”理念入心入腦，凝聚合力“勁往一處使”；提升“文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”，“做好文旅深度融合的大文章、切實(shí)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)”，日趨成為全省共識(shí)和行動(dòng)綱領(lǐng)。
四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)連年舉辦，不僅為文化和旅游深度融合發(fā)展持續(xù)注入“強(qiáng)心劑”，更結(jié)合政策實(shí)際、發(fā)展實(shí)際給出明晰“路線圖”。2024年，全省文旅發(fā)展大會(huì)與中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)首次合并召開(kāi)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頭部文化旅游企業(yè)代表、海外旅行商代表等參會(huì)，共商文旅發(fā)展新思路，共建文旅發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)資源和產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接。
細(xì)化舉措，以落實(shí)見(jiàn)成效。
從“路線圖”到“施工圖”，需要過(guò)經(jīng)過(guò)脈的“硬招”。四川發(fā)力供給側(cè)，整合優(yōu)勢(shì)資源，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化文旅服務(wù)。
結(jié)合區(qū)位特點(diǎn)，各地創(chuàng)新“文旅+百業(yè)”場(chǎng)景業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻頻：作為國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，綿陽(yáng)打造航天科技館、智造研學(xué)等新產(chǎn)品，用“數(shù)字人李白”等帶來(lái)“科技+國(guó)潮”新體驗(yàn)；2024年，樂(lè)山舉辦200余場(chǎng)“文化快閃”“非遺巡游”等活動(dòng)，170余項(xiàng)賽事、近200場(chǎng)美食跨界活動(dòng)成為“流量擔(dān)當(dāng)”；雅安立足地理優(yōu)勢(shì)，投資建設(shè)“中國(guó)·雅安318自駕大本營(yíng)”，自駕節(jié)、摩友節(jié)、騎行節(jié)、公路文化節(jié)等活動(dòng)人氣爆棚……
化點(diǎn)成珠、串珠成鏈、集鏈成群，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)能夠有效推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。四川省文化和旅游廳等12部門共同印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，明確數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域和七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
“豐富”和“優(yōu)化”，在內(nèi)容，也在生態(tài)。
近年來(lái)，低空經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等尖端技術(shù)，日趨與文化旅游業(yè)跨界融合。激活數(shù)字引擎，加速文旅發(fā)展向新提質(zhì)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。成都因勢(shì)利導(dǎo)，打造動(dòng)漫IP，壯大本地優(yōu)勢(shì)文創(chuàng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“集群成勢(shì)”，不僅持續(xù)推動(dòng)文化旅游與科技深度融合發(fā)展，更催生了火爆全球的《哪吒》系列電影。
由“點(diǎn)”而“鏈”，由“鏈”及“生態(tài)”，四川文化和旅游深度融合發(fā)展思路明晰、舉措務(wù)實(shí)。搶抓前所未有的文化旅游業(yè)發(fā)展“窗口期”，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多時(shí)代價(jià)值，轉(zhuǎn)變理念運(yùn)用抓經(jīng)濟(jì)的手段推動(dòng)文旅工作，四川文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、企業(yè)、人才規(guī)模持續(xù)壯大，文化和旅游深度融合發(fā)展不斷集聚效能。
彰顯支撐發(fā)展“硬實(shí)力”
經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，文旅發(fā)展作貢獻(xiàn)。文旅對(duì)四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局的拉動(dòng)作用日漸凸顯。
實(shí)干帶來(lái)實(shí)效。2024年，四川規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5890.3億元，全省接待國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)達(dá)1.76萬(wàn)億元，在全國(guó)長(zhǎng)期保持第一方陣地位。文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)頭正盛”，成為擴(kuò)大內(nèi)需、釋放消費(fèi)潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
修煉“內(nèi)功”，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化旅游業(yè)澎湃“新動(dòng)能”。前不久，“九寨溝調(diào)度能力太強(qiáng)了”沖上熱搜。景區(qū)通過(guò)升級(jí)智慧管理系統(tǒng)，構(gòu)建觀光車運(yùn)輸矩陣，縮短游客排隊(duì)等待時(shí)間，同時(shí)有效遏制黃牛倒票。受此推動(dòng)，九寨溝“五一”接待游客15.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.56%。
九寨溝景區(qū)的彩林與海子。九寨溝縣委宣傳部供圖
“跟著音樂(lè)去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”火爆出圈，研學(xué)旅行方興未艾……文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷出爐背后，是四川加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同、集群發(fā)展的積極嘗試與顯著成效。
做好四川各項(xiàng)工作，惠民生是根本目的。釋放高質(zhì)量發(fā)展“乘數(shù)效應(yīng)”，四川文化和旅游深度融合發(fā)展帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興和富民增收，成為普惠基層的“富民產(chǎn)業(yè)”。《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，在2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣中，四川占13席，位居全國(guó)第二；2024年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h中四川占15席，總數(shù)排名全國(guó)第一。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。四川歷史底蘊(yùn)深厚，文化遺產(chǎn)富集，文化和旅游深度融合發(fā)展持續(xù)推動(dòng)保護(hù)傳承和活化利用。內(nèi)江范長(zhǎng)江故居，通過(guò)展示這位新中國(guó)新聞事業(yè)奠基者的光輝一生，生動(dòng)講述紅色故事，成為吸引青少年開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育的熱門目的地。
四川一方面加強(qiáng)保護(hù)，構(gòu)建遺產(chǎn)與旅游的良性互動(dòng)體系；一方面以業(yè)態(tài)為抓手，打造遺產(chǎn)與旅游融合場(chǎng)景；一方面突出科技賦能，創(chuàng)新遺產(chǎn)與旅游的數(shù)智應(yīng)用。賽會(huì)、展會(huì)和特色文化活動(dòng)品牌持續(xù)吸睛。五月底六月初，第九屆成都國(guó)際非遺節(jié)恰逢端午假期，主會(huì)場(chǎng)成都非遺博覽園接待游客15萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售總額達(dá)1222萬(wàn)元，達(dá)成IP授權(quán)合作意向162個(gè)。
在文化和旅游深度融合發(fā)展過(guò)程中，四川講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，增進(jìn)文明互鑒。
今年3月，83歲的美國(guó)友人賈和普走進(jìn)四川廣元，開(kāi)啟第25次蜀道之旅。“理解中華文明，必須走出書(shū)齋實(shí)地考察。”她說(shuō)，蜀道不單促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)，而且至今仍在為不同文明對(duì)話提供著重要啟示。
賈和普的身影并不寂寞。2024年，四川共接待入境游客229.3萬(wàn)人次。如今，雙國(guó)際機(jī)場(chǎng)樞紐、144小時(shí)過(guò)境免簽政策，疊加今年3月出臺(tái)的《四川省進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案（2025-2027年）》，四川文旅國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，“天府之國(guó)”的世界級(jí)文旅資源正在全球范圍內(nèi)釋放更大吸引力，越來(lái)越多的外國(guó)旅行者深入四川，了解中國(guó)。
2025年，“十四五”規(guī)劃即將收官，新的五年規(guī)劃呼之欲出，文化和旅游深度融合發(fā)展進(jìn)一步迎來(lái)大有可為的機(jī)遇期。四川將不斷優(yōu)化場(chǎng)景供給、生態(tài)供給、文化供給、服務(wù)供給，推動(dòng)全省文化旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階，為譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化四川新篇章提供有力支撐！
編輯：譚鵬
