盧星宇 川觀新聞?dòng)浾?底伊樂(lè) 王晉朝 任紫鑫
文旅融合發(fā)展主題新聞發(fā)布會(huì)，要怎樣開(kāi)效果更好？6月24日，綿陽(yáng)市和眉山市不約而同選擇在景區(qū)召開(kāi)發(fā)布會(huì)——綿陽(yáng)將發(fā)布會(huì)搬進(jìn)了位于梓潼縣的兩彈城景區(qū)，眉山市選擇在丹棱·桃花源景區(qū)幸福古村里的特色民宿召開(kāi)發(fā)布會(huì)。
在兩彈城旅游景區(qū)里舉行的發(fā)布會(huì)上，綿陽(yáng)亮出“場(chǎng)景打造、線路規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、政策惠民”四張名片，系統(tǒng)解答文旅深度融合發(fā)展中“綿陽(yáng)怎么干”的命題。
在幸福古村召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，眉山用“東坡文化、體育賽事、生態(tài)康養(yǎng)、周末經(jīng)濟(jì)”四個(gè)維度，解析文旅深度融合發(fā)展語(yǔ)境下“兩城兩地”建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐。
更值得關(guān)注的，還有兩地發(fā)布會(huì)傳遞出的三大文旅融合新動(dòng)向。
動(dòng)向一：場(chǎng)景升級(jí)
無(wú)論是眉山以洪雅、彭山等地為核心，打造的滑翔傘聯(lián)賽、徒步挑戰(zhàn)賽、低空旅游等新業(yè)態(tài)，還是綿陽(yáng)上新的夜游項(xiàng)目、親子游特色場(chǎng)景、冰雪旅游等，都折射出當(dāng)?shù)匚穆脧?ldquo;資源驅(qū)動(dòng)”向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
發(fā)布會(huì)上，眉山市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下眉山正依托玉屏山滑翔傘基地、瓦屋山景區(qū)等舉辦滑翔傘比賽，開(kāi)通低空旅游航線，對(duì)“康養(yǎng)+”模式進(jìn)行創(chuàng)新探索，并促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。
綿陽(yáng)更直接，以“真金白銀”激勵(lì)新場(chǎng)景生長(zhǎng)。據(jù)介紹，今年，綿陽(yáng)在全省率先開(kāi)展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景激勵(lì)，投入460萬(wàn)元支持16個(gè)新場(chǎng)景；下半年還將重點(diǎn)推出冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等品質(zhì)場(chǎng)景，持續(xù)豐富“綿州百集”文旅消費(fèi)新場(chǎng)景品牌。此外，當(dāng)?shù)貙⒙?lián)合攜程、飛豬等平臺(tái)發(fā)放1000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，聯(lián)合8家銀行推出12項(xiàng)惠民政策等。
動(dòng)向二：產(chǎn)品創(chuàng)新
針對(duì)不同客群提供“準(zhǔn)定制化”服務(wù)，是文旅融合發(fā)展的核心之一。
眉山借體育賽事打造時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)名城，大力發(fā)展馬拉松、攀巖、槳板、山地自行車越野、滑翔傘等項(xiàng)目；綿陽(yáng)則將文旅元素深度融入“川超聯(lián)賽”等體育IP，并通過(guò)《黑神話：悟空》等爆火IP取景地資源催生出“跟著演出劇目去旅行”等系列策劃產(chǎn)品。
值得一提的是，兩地都不約而同地將“跟著賽事去旅行”作為文旅融合的重要抓手，將賽事流量向文旅消費(fèi)增量進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，解鎖文體旅融合的“流量密碼”。
動(dòng)向三：線路提質(zhì)
讓文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，兩地都整合全域資源讓游客“玩得更好”。
其中，綿陽(yáng)推出“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗(yàn)藏羌風(fēng)情”北線、“祈福七曲山·勵(lì)志兩彈城·度假仙海湖”東線、“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”西線三條精品旅游線路，覆蓋科技、文化、生態(tài)等多元主題，以此串聯(lián)方特東方神畫、李白故居、九皇山、兩彈城等30余個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，讓游客實(shí)現(xiàn)綿陽(yáng)全域“一鍵暢游”。
眉山則立足成眉同城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造東坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡地，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉(xiāng)村旅游”等六大主題線路，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造都市圈近郊休閑度假基地。
記者手記
把發(fā)布會(huì)開(kāi)進(jìn)景區(qū)，讓政策發(fā)布與實(shí)景體驗(yàn)深度融合，這一打破常規(guī)的做法，恰好就是文旅融合的生動(dòng)注腳。當(dāng)發(fā)布會(huì)本身成為一場(chǎng)沉浸式文旅展演后，它似乎也傳遞出四川文旅深度融合發(fā)展的深層信號(hào)：文旅產(chǎn)業(yè)不僅要“說(shuō)規(guī)劃”，更要讓規(guī)劃“看得見(jiàn)、摸得著”。
這種創(chuàng)新形式釋放出三重深意：首先，親近性，將新聞發(fā)布會(huì)與游客體驗(yàn)場(chǎng)景進(jìn)行自然銜接；其次，在地化，每個(gè)發(fā)布場(chǎng)地成為發(fā)布會(huì)本身的特色文旅展示；最后，沉浸式，通過(guò)環(huán)境敘事在人們心中烙下深刻記憶。
當(dāng)聽(tīng)到鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)時(shí)，眼前就是最美古村和網(wǎng)紅民宿；當(dāng)談到“祈福七曲山·勵(lì)志兩彈城·度假仙海湖”精品旅游線路時(shí)，轉(zhuǎn)身就能“觸摸”歷史建筑。與會(huì)嘉賓們紛紛感慨，那些關(guān)于文旅發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐，與眼前的實(shí)景產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，這比任何宣傳手冊(cè)都讓人印象深刻。
無(wú)論是場(chǎng)景升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，還是線路提質(zhì)，這種從“資源導(dǎo)向”到“體驗(yàn)導(dǎo)向”，從“走馬觀花式打卡”到“沉浸式體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，或許就是四川文旅深度融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。
編輯：譚鵬
