盛夏時節(jié)，錦繡天府迎來旅游旺季。從寬窄巷子到九寨溝，從三星堆到三蘇祠，中外游客絡(luò)繹不絕?？春B(tài)可掬國寶大熊貓、賞秘境川西無敵美景、嘗活色鮮香川味美食、品時尚成都的煙火氣息……自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，安逸四川，向世人展示出天府之國的迷人萬千氣象。
近年來，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。四川文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國前列，對GDP的貢獻率達11.97%。2022年至2024年，四川省文旅產(chǎn)業(yè)增長迅猛，國內(nèi)游客接待量從6.36億人次躍升至11.19億，國內(nèi)游客總花費實現(xiàn)從7059.94億元到1.76萬億元的跨越式增長。文旅融合激發(fā)的消費活力，正在成為促進經(jīng)濟增長的新引擎。
省委十二屆七次全會提出“推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)”。全會召開后僅一周，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪活動啟動。4天時間里，圍繞“文旅融合”主題，報道組兵分三路行走10個市（州），穿行紅色熱土與千年古城，探訪工業(yè)遺產(chǎn)與煙火古鎮(zhèn)，觸摸獨特的生態(tài)之美與人文之韻。
站在新的起點上，文旅深度融合發(fā)展，四川如何高位再求進？一路行走，我們一路探尋答案。
向新求變
傳統(tǒng)文化“活態(tài)傳承”，讓文化成為旅游新資源
當(dāng)文旅融合成為區(qū)域經(jīng)濟增長新動能，四川的選擇既務(wù)實又深刻：
依托6項世界遺產(chǎn)、262處全國重點文保單位、52項國家級非遺的厚重家底，探索傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)保護”到“動態(tài)傳承”、從“文化資源”到“發(fā)展動能”的跨越。
三條采訪線路串聯(lián)起的資源分布，恰是四川文化多樣性的生動注腳：
北線以紅色基因與傳統(tǒng)文化為底色——梓潼兩彈城承載著“兩彈一星”精神的厚重記憶，閬中古城則以明清古建為骨架，留存著門神畫、保寧醋等活態(tài)非遺的煙火溫度；
南線以詩詞雅韻與城市新生為特色——眉山丹棱大雅堂復(fù)刻著黃庭堅手書杜甫詩碑的千年文脈，成都東郊記憶則將老工廠的工業(yè)肌理轉(zhuǎn)化為“國潮”文化地標(biāo)的時尚脈搏；
西線以紅色血脈與民族風(fēng)情為亮點——瀘定長征國家文化公園串聯(lián)起長征路上的紅色記憶，丹巴甲居藏寨、理縣桃坪羌寨的碉樓群則見證著藏羌文化的千年傳承。這些星羅棋布的文化坐標(biāo)，如同一顆顆珍珠，為文旅深度融合串起了取之不盡的“源頭活水”。
如何讓厚重的文化家底“活”起來？在幾天的走訪中，答案藏在細節(jié)里——
在德陽綿竹年畫村，曾經(jīng)堆放畫稿的工坊，如今變身研學(xué)教室：孩子們跟著非遺代表性傳承人拓印“騎車侍女”年畫，木版與紙張的摩挲聲里，千年技藝有了“新傳人”。“去年接待年畫研學(xué)7萬余人次，今年上半年已超5萬。”孝德鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李玥航說，研學(xué)不僅帶來客流，更讓游客在動手體驗中記住年畫的“魂”。
而在樂山蘇稽古鎮(zhèn)，1400年歷史的商貿(mào)重鎮(zhèn)正用“舌尖上的非遺”激活生機：蹺腳牛肉、香油米花糖等省級非遺美食香飄古街，“古市香”蹺腳牛肉店節(jié)假日單日接待5000人次已成常態(tài)。“游客不僅來吃，更來感受‘煙火里的非遺’。”負責(zé)人徐雨杰的話，道破活態(tài)傳承的關(guān)鍵——當(dāng)非遺從“展柜”走向“生活”，文化便有了最鮮活的注腳。
蘇稽古鎮(zhèn)。
如果說活態(tài)傳承是讓文化“活在當(dāng)下”，那么場景再造則是讓文化“觸手可及”。成都東郊記憶的改造，是工業(yè)遺產(chǎn)“重生”的典范：老工廠的桁架下，蜀宴賦漢文化餐秀正上演，漢服舞者踏鼓而歌，宋代戲歌《明月幾時有》與東坡文化交融，游客中超30%是境外游客，40%是省外客人。“我們要讓傳統(tǒng)文化可觸可感。”品牌主理人楊孜說，兩年接待29萬人次，視頻在海外平臺播放量破千萬，工業(yè)遺址與國潮文化的融合，為四川文旅深度融合書寫新注腳。
在劍門關(guān)的翠云廊景區(qū)，《點樹交印》《張飛植柏》沉浸式情景劇已上演數(shù)百場，游客可加入“古蜀道鏢隊”體驗商貿(mào)艱辛，或通過“背誦《蜀道難》贏門票”將文化知識“變現(xiàn)”。“過去看景是‘到此一游’，現(xiàn)在每走一步都有故事。”吉林游客王大鵬的感嘆，印證了場景升級的吸引力——2024年翠云廊游客增長39.39%，今年“五一”假期劍門關(guān)旅游收入同比增長16.1%。
游客登上劍門關(guān)。
當(dāng)文化“活起來”“觸得到”，其價值便自然向產(chǎn)業(yè)延伸。眉山丹棱大雅堂的“文化+研學(xué)”實踐即例證：這座復(fù)刻北宋的“詩書圣地”，開發(fā)“大雅堂+老峨山三蘇游徑”跨區(qū)域研學(xué)線路，去年開展中小學(xué)生研學(xué)百余場次，參與2.5萬人次。“我們不僅要保護文物，更要讓文化成為‘活課堂’。”大雅堂博物館館長祝定超說，未來還將建設(shè)蘇東坡黃庭堅紀念館，推動文化價值向教育、旅游、品牌延伸。
而在三星堆，“頂流IP”的轉(zhuǎn)化更具示范意義：2024年博物館游客量突破600萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額近2億元，與《原神》聯(lián)動引爆2億話題閱讀量，千年文物變身“帶貨頂流”，帶動廣漢、德陽餐飲住宿業(yè)飛速增長，游客從“打卡三星堆”轉(zhuǎn)向“體驗這座城”。
行走窺得的場景和數(shù)據(jù)背后，是多地“以文化為內(nèi)核、以體驗為載體、以產(chǎn)業(yè)為延伸”的文旅深度融合探索——傳統(tǒng)文化不再是冰冷的概念，而是融入生活、拉動消費、賦能經(jīng)濟的“活資源”。
推陳出新
不斷開辟新賽道，“文旅+”再添新玩法
從廣元劍閣翠云廊古柏森森下的數(shù)字導(dǎo)覽屏，到月壩村高山上恬靜的“近月書院”；從瀘定橋畔全感互動空間的聲光震撼，到蒙頂山茶山里年輕玩家沉浸式“開本”的“Z世代”新玩法；從網(wǎng)紅公路理小路自駕車隊的引擎轟鳴，到幸福古村、丹巴藏寨中悠然流淌的鄉(xiāng)居時光……
幾天行走中我們看到，四川各地正圍繞“培育新興業(yè)態(tài)，開辟創(chuàng)新賽道，激活消費潛力，推動產(chǎn)業(yè)升級”，積極探索文旅融合發(fā)展的全域全業(yè)態(tài)新模式與新路徑，“文旅+”的創(chuàng)新實踐如雨后春筍般涌現(xiàn)，展現(xiàn)出蓬勃的生機與無限的活力。
既要守好古城“老樣子”，也要深挖自身文化肌理，積極擁抱新業(yè)態(tài)。在四川，不少古鎮(zhèn)古城用“影視+”“演藝+”帶動人氣，探索文旅“新路子”。眉山柳江古鎮(zhèn)抓住獨特的川西建筑風(fēng)貌和厚重的文化底蘊，吸引《我叫張思德》《超級旺旺》等影視劇組前來取景，成功孵化了“影視+文旅”的新業(yè)態(tài)，去年，古鎮(zhèn)接待游客量突破了385萬人次。南充閬中古城推出大型實景文旅演藝劇目《閬苑傳奇》，配合360°全景舞臺、裸眼3D等科技手段，將三國時期的金戈鐵馬和閬苑仙境的仙氣盎然帶進劇場，“古韻與新聲的交匯，為千年古城添新意。”
“低空+”拓展山岳生態(tài)游新維度。洪雅玉屏山精準捕捉“低空經(jīng)濟”風(fēng)口，推出滑翔傘、動力三角翼等低空游覽項目，游客在云端鳥瞰萬畝林海，體驗“一覽眾山小”的震撼視角。下一步，當(dāng)?shù)剡€將積極探索無人機+VR沉浸式體驗、水上滑翔特色運動等創(chuàng)新應(yīng)用場景，進一步豐富旅游和經(jīng)濟業(yè)態(tài)。隨著天空的維度被全面打開，生態(tài)旅游的體驗半徑由此延伸。
玉屏山國家森林康養(yǎng)基地。景區(qū)供圖
“科技+”賦能延伸新感知。翠云廊古蜀道運用數(shù)字技術(shù)，讓千年古柏“開口說話”；瀘定縣打造的“飛奪瀘定橋”全感互動空間，更是通過VR/AR等前沿技術(shù)，讓游客穿越時空親歷那場驚心動魄的戰(zhàn)斗，歷史由此變得可觸可感；理縣引入戶外管理中心，將網(wǎng)紅徒步路線納入規(guī)范管理，科技感十足的GPS定位緊急呼叫樁和無人機定時巡航，解決徒步游客人身安全的后顧之憂。
“潮密碼”吸引新客源。當(dāng)下，“Z世代”為主的年輕群體正成為文旅消費的主力軍，積極孵化契合年輕人興趣的文旅新產(chǎn)品、新場景，已然成為激活新消費的“青春密碼”。今年6月，雅安蒙頂山原創(chuàng)的“重生之我在蒙頂山當(dāng)鏢師”實景劇本殺上線即“火爆”，一天能吸引近500人前來“開本”，游客在“穿越時空”的角色扮演中，深度領(lǐng)略茶文化的獨特魅力。今年1—6月，景區(qū)入園人次接近20萬，較2024年同比增長23%；其中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞推出的“淡人”“濃人”等特色徒步路線，去年累計吸引了超10萬人次參與。
創(chuàng)新求質(zhì)的同時，多地依靠設(shè)施配套與精準精細服務(wù)的同步升級，不斷滿足不同游客群體的多樣化需求。
在理縣孟屯河谷和高原秘境理小路，“此生必駕318”標(biāo)識成為熱門打卡點。圍繞年輕人喜愛的“自駕文化”，當(dāng)?shù)鼐牟季痔厣珷I地、觀景平臺與主題民宿，打造完整的自駕游生態(tài)鏈，吸引無數(shù)年輕自駕愛好者奔赴這場山河之約。甘孜州瀘定縣咱里村的傘崗坪房車營地，在2024年提檔升級后，特色小吃店、補給超市、帳篷租賃、全天免費熱水供應(yīng)、免費公廁、充電樁、停車位、帳篷地臺一應(yīng)俱全，2024年接待游客人數(shù)達20余萬人次。
記者實地探訪阿壩藏族羌族自治州理縣上孟鄉(xiāng)綠葉村OMC戶外旅游管理中心，了解該中心如何兼顧守護徒步愛好者安全及促進當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)。
行走中我們看到，四川文旅正以“老”底蘊孕育“新”表達，以“老”資源激發(fā)“新”動能，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的融合文章。多地正在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下功夫，推動地方特色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文旅服務(wù)智能化水平、強化文旅消費多元供給、以市場化方式盤活閑置資產(chǎn)資源，努力構(gòu)建全域全季全齡全時文旅高質(zhì)量發(fā)展格局。
破圈出彩
挖掘深度需求，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”
當(dāng)前，餃子的哪吒、刀郎的音符、李子柒的田園、丁真的家鄉(xiāng)，正在成為四川旅游新名片。各地深刻認識到，網(wǎng)絡(luò)流量的放大效應(yīng)，能為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多新空間。幾天行走中我們發(fā)現(xiàn)，有越來越多走紅的景點和地區(qū)，正越來越冷靜地思考，如何透過流量抓好“留量”，滿足不斷升級的游客需求。
“出圈”是思考的起點。比如“理小路”爆火，是這段公路被低估的自駕游需求，于是當(dāng)?shù)卦谘鼐€增設(shè)了停車場、充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施，計劃以項目牽動網(wǎng)紅打卡點沿線的規(guī)范化管理。成都東郊記憶重新走紅，離不開順應(yīng)年輕群體的國潮新需求，不斷引入新銳品牌。作為四川首個入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的阿壩桃坪羌寨，收獲世界關(guān)注后，當(dāng)?shù)卣季炙烧?、非遺體驗業(yè)態(tài)，解決“引客上山”問題。
乘勢而上謀變，如何走深守住“長紅”？被游客稱為甘孜康定“世外桃源”的色龍村，沒有沉醉在芍藥觀光熱的喜悅中，深山峽谷改種花期更長的玫瑰，讓深度游更持久浪漫的同時，聯(lián)動臨近的阿壩州小金縣，不斷延伸玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈。廣元月壩村，全村瞄準網(wǎng)絡(luò)分享美景美食，線下繼續(xù)挖掘“一品九碗”宴席、采蓮船等民俗留住鄉(xiāng)愁，借湖中愛心島打造“中國最美愛情表白地”，“流量玩法”不斷迭代。安全至上，流量才能長流。化零為整，雅安借大熊貓“香香”歸國、144小時過境免簽熱潮，聯(lián)合旅行社推出入境游優(yōu)惠套餐，策劃“看香香游雅安”系列旅游路線和系列文創(chuàng)，豐富大熊貓IP的國際旅游體驗。
康定市孔玉鄉(xiāng)色龍村鄉(xiāng)村民宿外種植的玫瑰樹。
文體旅商協(xié)同聯(lián)動，融合場景更多樣。成都鳳凰山體育公園一場場火爆的球賽和演唱會，用“賽事演藝+文旅”吸引優(yōu)質(zhì)贊助商加盟。從成都崇州到青城山，從廣安“小平故里”到華鎣山石林……四川首發(fā)十條低空旅游航線，開拓“低空經(jīng)濟+文旅”新空間。錦繡天府游，追劇已成“劇中人”?！赌倪钢[?！贰队钪嫣剿骶庉嫴俊贰稄哪愕娜澜缏愤^》《小小的我》等影視作品，吸引八方游客帶火四川相關(guān)取景地。立足“此生必駕”“中國最美人文景觀大道”的國道318線IP，沿線“交通+文旅”生機勃勃，天全服務(wù)區(qū)、傘崗坪房車營地，讓自駕旅游更從容，游客能留出更多時間感受沿途的美景美食。
科技賦能高質(zhì)量，融合視野更寬闊。在VR、數(shù)字孿生、空間定位科技手段的支持下，游客在“飛奪瀘定橋全息互動空間”中，游客能沉浸式重回歷史，直觀地感受紅色文化的震撼。杜甫草堂博物館精心策劃推出《詩詞若干首——唐宋明朝詩人詠四川》背誦挑戰(zhàn)，創(chuàng)新引入“AI考官+專家”模式，還將全新升級亮相“AI杜甫”。三星堆利用全息投影技術(shù)，高精度還原文物原貌，讓參觀者“無死角觀看”，科技考古、數(shù)字文物、虛擬游戲?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)新挖掘點。
融合深，百業(yè)興。供需端一次次奔赴，努力讓全域旅游迸發(fā)出更大的能量。
產(chǎn)業(yè)鏈條在延展。廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會副主任魏清透露，三星堆背后是億級的文旅市場，2024年僅文創(chuàng)產(chǎn)品年銷近2億。與此同時，三星堆IP聯(lián)動游戲《原神》、麥當(dāng)勞、劍南春等授權(quán)IP，授權(quán)費破千萬元，千年文物變身“帶貨頂流”。在阿壩小金縣，當(dāng)?shù)匕l(fā)展蘋果觀光采摘、蘋果線上線下認養(yǎng)、花果民宿等，串聯(lián)起以蘋果為核心的“吃、住、行、游、購、娛”，提升“賣蘋果”的附加值。立足“夏季清涼+冬季暖陽”，涼山打造全域全時旅游新圖景，以“12+N”的方式舉辦文旅促消費系列活動，僅2024年火把月期間實現(xiàn)旅游收入118.39億元、同比增長44.18%。
集群效應(yīng)在顯現(xiàn)。在阿壩小金，一朵玫瑰帶動超5000萬的產(chǎn)業(yè)。村民摘玫瑰，工廠制作玫瑰精油，30多種產(chǎn)品銷往國內(nèi)外，玫瑰科普研學(xué)結(jié)合當(dāng)?shù)貖A金山紅色文化旅游資源，助力阿壩建設(shè)“研學(xué)之州”；與此同時，高山玫瑰種植已擴散到甘孜州康定市色龍村，兩地民間的自發(fā)聯(lián)手，為“玫瑰產(chǎn)業(yè)”拓展出更多新空間。南國有“熱雪”，四川50個冰雪觀光旅游景區(qū)抱團發(fā)展，以峨眉山、西嶺雪山為代表的冰雪景區(qū)吸引更多南方游客前來體驗。2023年四川冰雪經(jīng)濟綜合收入達627億元，帶動全省GDP增長0.8個百分點。
在探索中實踐，在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)化。一路走來，我們看到，全省各地努力探索“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，不斷用“文旅流量”帶動“消費增量”，推動文旅資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。錦繡天府，安逸四川，獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻正在不斷綻放。
編輯：譚鵬
