隨著全國(guó)多地進(jìn)入高溫模式，夏日消費(fèi)市場(chǎng)步入爆發(fā)期：從冰鎮(zhèn)飲品、防曬神器到避暑度假產(chǎn)品，多元化消費(fèi)需求帶動(dòng)零售、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)加速回暖，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加裝“夏日引擎”。
“清涼經(jīng)濟(jì)”燃盛夏
6月的午后，北京氣溫升到37℃，窩在沙發(fā)上的李琳在刷視頻時(shí)看到荔枝冰飲的推送廣告，她隨即打開(kāi)手機(jī)點(diǎn)了一杯“長(zhǎng)安的荔枝凍凍”，下單時(shí)備注“多加冰”。不一會(huì)兒，門(mén)鈴響了——外賣(mài)袋里的飲品裹著冰袋，杯壁凝著水珠，吸管戳開(kāi)的瞬間，荔枝混著果肉的甜香氣味撲鼻而來(lái)，冰涼的口感從舌尖沖到心底。她忍不住發(fā)了條朋友圈：“30分鐘送到的‘救命’冰飲，過(guò)癮!”
6月24日，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)發(fā)布的夏季消暑美食洞察數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月，全國(guó)有關(guān)“消暑美食”的搜索量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成都、廣州成為夏日餐飲消費(fèi)熱門(mén)城市。其中，過(guò)去一個(gè)月，全國(guó)已有83萬(wàn)人次通過(guò)美團(tuán)“秒提”下單荔枝飲品，“廣東荔枝”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)220%。
剛查完高考錄取結(jié)果的考生楊煜，和家人前往三亞旅行。出發(fā)前，他在購(gòu)物平臺(tái)上反復(fù)對(duì)比后，購(gòu)入了兩件高彈力速干衣和一雙防滑沙灘鞋。抵達(dá)三亞的第一天，他們便迫不及待地去海邊沖浪，即便渾身濕透，速干衣也在半小時(shí)內(nèi)恢復(fù)干爽，完全不影響后續(xù)的沙灘排球運(yùn)動(dòng)。而那雙沙灘鞋不僅抓地力強(qiáng)，在礁石上行走時(shí)也沒(méi)有打滑，還能直接穿著涉水，讓他在海邊玩得格外盡興。“這套裝備簡(jiǎn)直是旅行神器!”楊煜興奮地在微信朋友圈分享了照片。
事實(shí)上，像楊煜這樣為暑期出游采購(gòu)戶外裝備的學(xué)生群體，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促期間，在拼多多平臺(tái)上，“準(zhǔn)大學(xué)生們”的暑期出游熱給戶外用品消費(fèi)添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)220%、119%。
6月的北京暑氣漸盛，家住北京西城區(qū)的安迪早早為家人規(guī)劃了成都避暑之旅。“對(duì)比了多座城市的氣溫后我發(fā)現(xiàn)，成都日均溫度更適宜，加上孩子一直想去看大熊貓，就敲定了行程。”安迪對(duì)記者說(shuō)。
當(dāng)前，暑期“避暑游”風(fēng)頭正勁。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來(lái)，“避暑游”搜索量同比上漲超664%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古大草原深受京津冀地區(qū)等北方客群青睞。廣東消費(fèi)者則對(duì)親水玩法情有獨(dú)鐘，清遠(yuǎn)的古龍峽漂流關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，從化溯溪環(huán)比上漲110%。
多維賦能拓消費(fèi)
在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能趨緩的大背景下，內(nèi)需消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的核心支撐。今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，要深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
各地發(fā)放消費(fèi)券、舉辦各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)等措施，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力：上海“66夜生活節(jié)”近日啟幕，從6月至9月，上海將推出130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng)，帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展;北京5月底開(kāi)啟“Let's北京·夜京城2.0”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供豐富多彩的夜生活消費(fèi)選擇;云南宣布暑期將組織開(kāi)展3100余場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，其中包括300多場(chǎng)“主客共享”重點(diǎn)活動(dòng)，并將開(kāi)展6項(xiàng)暑期文旅促消費(fèi)措施;福建各地將在暑期開(kāi)展3600多場(chǎng)活動(dòng)，推出270多項(xiàng)惠民措施，創(chuàng)新打造六大文旅場(chǎng)景、開(kāi)啟五大文旅攻略，以多元業(yè)態(tài)激活消費(fèi)潛能，打造文旅消費(fèi)新矩陣……
北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，在政策指引下，蓬勃興起的夏日經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭為宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入關(guān)鍵動(dòng)力，不僅為消費(fèi)者提供了線上購(gòu)物、戶外體驗(yàn)等豐富選擇，更在產(chǎn)業(yè)層面催生智能制造、定制化服務(wù)等新興領(lǐng)域，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
不過(guò)，王鵬也提醒，夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)。在消費(fèi)動(dòng)力層面，受經(jīng)濟(jì)下行壓力與就業(yè)形勢(shì)影響，居民對(duì)未來(lái)收入預(yù)期趨于保守，非必要消費(fèi)支出顯著縮減，消費(fèi)信心提振亟待破局;在服務(wù)供給端，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系尚未健全，個(gè)性化服務(wù)供給能力不足，細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)供給仍顯薄弱;在區(qū)域發(fā)展維度，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成的消費(fèi)鴻溝明顯，農(nóng)村消費(fèi)潛能仍待深度挖掘。
“深度挖掘夏日消費(fèi)潛力需多方協(xié)同發(fā)力。”王鵬建議企業(yè)聚焦夏季消費(fèi)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足多樣化需求。同時(shí)積極拓展消費(fèi)場(chǎng)景，如舉辦消暑活動(dòng)等，以此吸引消費(fèi)者。在渠道建設(shè)方面，強(qiáng)化線上線下融合，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍。
政府層面，王鵬建議完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，提高消費(fèi)意愿。同步加大對(duì)農(nóng)村夏日消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，改善消費(fèi)環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛能。
